茌平县文化产业发展规划
茌平县文化产业发展规划
茌平县文化体育旅游局
文化产业被称为21世纪的朝阳产业，是最有发展潜力的优势产业。近年来，我县经济社会持续又好又快发展，尤其是在我县“科学发展建设幸福新茌平，奋力赶超跨入全国五十强”事业稳步推进过程中，我县丰富的文化资源优势凸显，文化相关产业蓬勃发展。为进一步促进我县文化产业发展，满足人民群众日益增长的文化需求，促进我县文化产业大发展大繁荣，特制定本规划。
一、指导思想
以党的十七届六中全会精神和省、市实施意见为指导，深入贯彻落实科学发展观，以打造“灵秀枣乡、文化茌平”，挖掘和传承茌平文化主线，以繁荣和发展社会主义文化、满足人民群众精神需求为目的，保护历史文化，弘扬传统文化，突出民俗文化，建设先进文化，努力把我县的文化资源优势转化为产业优势，为建设富裕、文明、和谐的新茌平提供文化条件、精神动力和智力支持。
二、丰富的文化资源
茌平具有四千年的悠久历史，有 1处遗址被列为国家重点文化保护单位，10处遗址被列为省、市重点文化保护单位，20余处史前遗址，堪称龙山文化的遗存大全，大汶口文化的发源之一和商周文化的活字典。教场铺遗址是鲁西地区保存最为完整的龙山文化遗址，被列为国家级重点文物保护单位；省级重点文物保护单位尚庄遗址，大汶口文化与龙山文化相依并存；省级重点文物保护单位台子高遗址，是公元前645年鲁僖公会盟诸侯的历史见证，贾寨乡的大禹治水像、博平镇的“孔子回辕处”石碑、冯屯镇的鲁仲连祠、韩屯镇的鲁义姑祠、杜郎口镇的唐槐等，一一印证着先贤的足迹，记载着历史的风云变幻。茌平在四千年的沧桑历史中，地灵人杰，名人辈出：战国高士鲁仲连，唐初名相马周，北宋九经状元孙奭，元朝平章事李珪，明代状元朱之蕃，老师王曰高，大清工部尚书王登联……，一连串名垂千古的名字，迹载二十四史，流芳茌山漯河。
三、文化产业基本情况
我县按照整合资源、发挥优势、注重效益的原则，形成具有区域特色、结构合理的文化产业群体，为此，我们先后制定了《茌平县文化旅游2008—2012年五年发展规划》、《茌平县文化产业发展总体规划》、《茌平县旅游业发展总体规划》，建立了以民间工艺品业、文化旅游业、报刊业、文化演艺业、艺术培训业和古玩书画和工艺品业等文化产业为代表的全面有序的文化产业市场，在多个产业已经形成了具有代表性的文化产业项目。2011年，全县文化产业增加值9.26亿元，增速为18.5%，高于同期GDP增速2.2个百分点，高出第三产业增速4.4个百分点，文化产业增加值占GDP的比重为3.16%。
（一）民间工艺品业
1、着力建设以县剪纸艺术展览馆、博平、菜屯为依托的民间剪纸生产、加工和销售基地；
茌平民间剪纸远近闻名，自80年代以来，多次参加全国、全省的展览，部分作品分别被国家美术馆和省美术馆收藏。各级报社、电台、电视台多次进行报道。1993年茌平县被国家文化部命名为“中国民间艺术之乡”，1995年被省文化厅命名为“民间艺术剪纸之乡”。茌平剪纸内容丰富，形式多样，经过长期的流传，形成了自己“粗狂传神”的独特风格，成为了绽放在茌平这片古老的土地上的一朵奇葩。2009年被省政府评为“山东省非物质文化遗产保护项目”，并被国家有关组织确定为“中华传统文化教育基地”。目前，以茌平剪纸为代表的文化产业正在加速培养，已培植了5家剪纸专业户，3家剪纸装裱专业户，建立了茌平剪纸艺术展览馆。围绕着剪纸产业，我们主要做了以下工作：
一是吸收社会知名人士、剪纸专业人士和热心剪纸艺术实业家等，组建“茌平民间剪纸艺术研究开发中心”，全面搜集和展示民间剪纸的悠久历史、艺术特点与精品力作，推出民间剪纸的领军人物和代表作品，集中民间剪纸精品辑以成册，精美包装，进一步夯实剪纸产业化的基础。
二是加大宣传力度，力争在《聊城日报》、《大众日报》、《农民日报》等重要报刊和山东电视台等推出“茌平民间剪纸艺术”专版或专题，进一步扩大知名度，并计划在县电视台先行推出剪纸系列节目，另外，编辑《烛光·茌平民间剪纸专刊》，精美彩印，每年2期向社会隆重推出。
三是自2008下半年起，我们通过举办茌平剪纸精品展览、精品推荐、异地交流、精美包装等有效措施，使茌平剪纸东山再起，重塑声名，初步走开了产业化的路子。2009年，我们的剪纸借助王军民副省长、宋远方书记、张学信书记等领导，远渡重洋，走进了俄罗斯、美国、德国、非洲等国家以及台湾、香港地区。去年，我们又率先在全省开展了“剪纸艺术进课堂”活动，较好地破解人员老化，后继乏人的难题，这一活动将在全县中小学中陆续推开。2012举办了茌平剪纸精品展，开发了木盒线装剪纸作品礼盒，产业链基本成形。茌平剪纸初步形成了集艺术研究、教育、创作、展览、交易为一体的剪纸文化产业链，力争在3-5年内成为茌平文化的支柱产业。
2、以陶元黑陶艺术有限公司为依托的黑陶艺术品生产销售基地。
茌平陶元黑陶公司生产的黑陶艺术工艺品，工艺水平高，作品内涵丰富，教场铺龙山文化遗址赋予茌平陶元黑陶作品以得天独厚的文化底蕴。在生产工艺上，不仅继承了传统的手工技法，又融入了诸多现代元素，作品造型生动，线条流畅，题材广泛，意境深远。日臻完善的制作技术使陶元公司的作品赢得了市场，也赢得了来自专家和社会各界的赞誉。2008年被省文化厅授予“山东省文化产业示范基地”的荣誉称号。
茌平陶元黑陶公司资产950万元，主营业收入450万元，税前净利润60万元，2012年总业务收入达900万元。荣获全国礼品设计大赛金奖、中国北方旅游商品创新大赛金奖，现为中国礼仪用品协会商务理事单位、山东省文化产业示范单位、山东省旅游商品研发基地。陶元黑陶公司生产的黑陶艺术工艺品，20多件作品被国家事务管理局定为“国礼”，市场前景颇为看好，目前已初具产业规模。现陶元黑陶公司准备上线年产100万件黑陶产能扩建项目项目，总投资1000万元，主要生产带有地方文化特色的旅游产品，年产量100万件，年利润400万元。下一步，我们将在进一步支持黑陶产业做大做强的同时，拓宽产业链条，积极发挥黑陶产业的带动作用，促进相关文化产业发展。
3、以杜郎口董庄为依托的中堂画制作基地。茌平董庄民间中堂画，源于杜郎口镇董庄村，自清代董继白开始，相传14代人，已有300年历史，董庄绘画的题材多种多样，人物画成就最高，常以神话故事、历史人物、名媛淑女为题，有“董人物”的称誉，其他如山水、花鸟都有制作，画法工写兼有，工笔较好，深受人们喜爱。1983年，董庄中堂画《洗牛》等6幅作品参展“山东省第二届农民画展”，得到了国家美术界专家学者的肯定，《光明日报》等对此进行了报道。
杜郎口镇董庄中堂画声誉与全国著名的画乡—金山、户县齐名，董庄中堂画是茌平独有的文化资源，我们将在重点保护和继承传统的基础上，积极引导建立董庄画民间协会，加强资金支持和市场培训，促使这一民间技艺能够在合理吸收现代创作技法，不断拓宽题材创作领域的基础上，推陈出新，与时俱进，凸显地方特色，突出精品意识，提高在文化市场上的竞争能力，进而形成强大的文化产业链条，让资源优势转化为产业优势。
（二）文化旅游业
以进一步打造“灵秀枣乡、文化茌平”为核心，充分利用名胜古迹、名人故里、历史传说、民俗风情和革命传统教育基地等资源，把文化旅游业做大做强。
1、按照“一城四区”和“六大旅游产业基地”的布局，策划开发旅游文化景区。大力开发观光旅游、生态旅游、休闲度假旅游、工业旅游、红色旅游等，并积极做好由观光型向休闲度假型的转变工作。
2、修复、续建和新建一批文化旅游景点。进一步抓好金牛湖历史文化风景区（4A级，已完成计划投资3亿多元，金牛湖区主体及周边配套建筑已经全部完成，湖区配套设施包正在紧张建设中）、枣乡观光园（3A级，目前已初具雏形）、鲁义姑祠文化景区建设（已由同济大学完成总体规划，占地40余亩，鲁义姑殿、观音殿已做完规划）、鲁仲连祠扩建、马周纪念馆建设、“水韵古风、魅力博平”配套景区（4A级，博平滨河新城，目前已由深圳市建筑设计研究总院完成规划设计）、唐槐公园（目前，制定了《唐槐历史公园开发初步规划》，目前正在广泛搜集了有关唐槐、慈济寺有关资料、故事、传说以及“慈济寺陨石”等实物的征集工作，初步落实开发建设范围及用地清理的前期工作，已办理完毕“慈济院”建设手续）等项目建设。
3、大力开发以民间工艺品为主体的文化旅游商品。对已具有良好市场和潜力的产品，如剪纸、黑陶、鲁绣、烙画、书画等，进一步增加科技含量和文化内涵，尽快实现产业化。切实加强剪纸系列旅游纪念品的研制与开发，使其成为聊城旅游纪念品的主打品牌。文化旅游产品要强化创意，着力开发融艺术性和实用性为一体、能够彰显千年古县魅力并凸现铝城枣乡特色的旅游商品。
4、进一步整顿、规范全县旅游市场和提高旅行社的服务水平。对全县旅行社从业人员加强培训，提高服务水平和质量，为文化旅游业发展提供良好的保障。
5、进一步加快对旅游业的投入，重点搞好旅游景区和景点建设，增加旅游业捆绑式促销经费。
（三）报刊业
以《烛光》为依托，缩短出版周期，由季刊改为双月刊；进一步扩大发行量和读者群，并开展多种经营，积极发展文化服务、文化休闲娱乐服务等相关产业。《烛光》现已成为“铝城先进文化的窗口，枣乡和谐文学的园地”，成为真正代表茌平文化的知名品牌。2009年编辑出版了《鲁仲连》、《马周》两本茌平历史文化名人丛书。
(四)文化演艺业
以发展为主题，以改革为动力，逐步建立起适应市场规律的艺术生产、销售及文艺演出的管理制度和运行机制。整合文化资源，充分发挥名人、名剧的品牌效应，推动演出业的规模发展；吸纳民间资本，创办文化中介公司；鼓励县京剧团等专业剧团走出茌平，开拓演出市场；大力扶持演艺娱乐品牌，以茌平历史名人、知名故事为主线，打造一批在国内有重大影响的文艺节目；不断提高经营效益。
支持大众文化娱乐项目进入文化市场，鼓励民营企业和外来投资者开辟高雅艺术与大众娱乐相融合的娱乐场馆，壮大一批文化娱乐企业。规范文化娱乐市场经营行为，推动文化娱乐市场的繁荣发展。保护、发掘并创新茌平民间艺术形式，丰富戏剧、舞蹈、音乐、曲艺等演出内容。搞好民俗民艺集聚区建设。
（五）艺术培训业
整合、开发和利用现有文化教育系统各校、馆的师资和设备资源；积极开展专业化的培训活动，不断扩大培训范围和覆盖面。充分利用现有文化阵地，依托专业文艺人才优势，逐步扩大培训规模，提高培训质量。大力发展声乐、舞蹈、杂技、美术、书法等艺术培训项目。鼓励文化艺术培训机构面向市场，向规模化、专业化方向发展。按照“谁投资，谁受益”的原则，鼓励社会资本投入艺术培训业。我县现有的糖果果儿童俱乐部，资产300万元，主营业务收入170万元，税前净利润60万元，曾获得本县卫生评选活动“卫生标兵”称号，动漫业“先进娱乐个体”等荣誉；资产850万，主营业收入180万；税前净利润40万元。
（六）古玩书画和工艺品业
以天晶画廊、新云书画社、博雅斋等为中心，建设集古玩书画展销、收藏、交易于一体的古玩书画基地。另外稼政书画院资产850万，主营业收入180万；税前净利润40万元，先后被评为地区级“文明单位”、“文明窗口单位”、 “地区级爱国主义教育基地”；多次被画展主办单位授予 “优秀组织奖”、“优秀组织单位”等荣誉称号。
鼓励社会资本兴办古玩书画和工艺美术产品生产企业。鼓励兴办拍卖企业，支持发展高端拍卖业，提升行业附加值。吸引国内外艺术家、收藏家和文化机构入驻。促进艺术品销售与家居装饰、文化旅游的结合，开拓艺术品新的消费市场。
四、重点文化产业项目规划及建设情况
金牛湖风景区项目简介
一、项目名称：金牛湖（文化旅游）风景区
二、项目概况
金牛湖风景区，是我县重点旅游项目，自2010年起建，项目占地5216亩，计划总投资10亿元。以环城水系建设为框架，以信源水库为重点，以茌中河、茌新河、老环城河等河流为网络，以建设水水相连、河湖相通、城湖一体的城市水系系统，营造良好的人居环境为目的。是集生态保护、休闲娱乐、生产发展为一体的生态工程。也是我县突破零景区的重要旅游建设项目。自2009年开工以来，已完成计划投资3亿多元，金牛湖区主体开挖、衬砌、防渗以及周边配套建筑已经全部完成，湖区配套设施包括景观道路、绿化带、音乐喷泉、跨谷景观桥等资金业已到位，正在紧张顺利的建设中。
三、项目建设规模及内容
金牛湖项目总投资10000万元，占地5216亩，主要建设金牛湖、金牛山、大型音乐喷泉、天梭桥、金牛桥、吉鹊桥等设施。
在金牛湖内建设金牛岛，金牛岛上建一座金牛山，岛上建设茌平历史名人纪念馆，环岛建设茌平历史故事长廊，建设翰林书院，恢复石马林景观。
围绕水库打造新的城市中心，使环湖区域成为重要形象区、重要生态区、重要居住区，最终集中大量的公共服务设施及产业配套设施，给居民营造优良的环境，为市民打造现代的生活，为水库寻找一条能发挥最大价值的道路。
四、项目建设条件
随着经济的快速发展，人民的物质生活已得到极大改善。改善茌平空气环境、扩展居民文化生活，建设一处大型具有改善局部小气候、休闲旅游功能的场所成为必然。
（一）景区内建设历史名人纪念馆、历史故事长廊等基于茌平县丰富的文化基础和历史背景，言之有物，让游客细细品味。
（二）金牛湖的建设将结束没有大型水库的历史，贯通县城水系，涵养水源、调节局部气候，营造良好的人居环境。
（三）金牛湖的建设将为我县增添一处居民休闲娱乐的好去处，周边建设的商贸区、物流区等大大带动我县经济和旅游的发展。
金牛湖的建成通水，不但为茌平及周边人民休闲度假、戏水娱乐提供了一个好去处，更将对促进茌平快速发展、提升群众幸福指数起到积极的推动作用，为实现“科学发展建设幸福新茌平，奋力赶超跨入全国五十强”的目标提供坚强的水利保障。
五、项目市场前景预测
金牛湖的建设将为我县运输、建筑、交通、餐饮、住宿等提供大量的直接间接就业岗位5万余个，建成之后将突破我县零景区的尴尬，其丰富的配套设施，名人纪念馆的文化气息，优美的景观环境成为居民、游客休闲聚居的好去处，将成为我县社会与经济发展的新的增长点，其经济、文化以及环保价值不可估量。
六、项目投资概算
项目总投资10000万元。
七、项目经济效益预测
金牛湖建设中涉及到移民安置，我县每年争取资金500万元，连续实施20年，共争取移民资金1.2亿元，为湖区周边新农村建设提供充裕的资金保障。
我县每年将投入5000万元在金牛湖周边，建设商贸中心区、会展中心、研发中心、行政文化中心、物流服务区、开发居住社区。建设完成后，周边将聚集商户300户，20个居民小区，共聚集人口2万余人，同时建设小学、医院、美术馆、民俗馆等，引进企业入驻科研区，旅游收入每年达6000万元，带动直接经济效益每年达4亿元。
八、合作方式：出资+资源合作
陶元黑陶年产100万件文化旅游
纪念品扩建项目
一、项目名称：年产100万件文化旅游纪念品扩建项目
二、项目简介
茌平陶元黑陶年产100万件文化旅游纪念品扩建项目计划总投资1000万元，主要生产带有地方文化特色的旅游产品，年产量100万件，年利润300万元。
经过多年的发展，企业培养了大批技术人才，我们的产品以工艺水平高、文化内涵丰富见长，一直以来在国内享有极高的声誉。随着旅游业的不断发展，旅游产品的消费呈现出上升趋势，随着人们的艺术水平和鉴赏能力的不断提高，具有高艺术含量和代表地方文化特色的旅游商品越来越受欢迎，去年旅游商品的销售达到620万元，占公司总销售额的80%，比上一年翻了一翻。
经过企业扩建以后，会全面提高公司的装备水平和工艺水平，近一步降低企业的生产成本，提高企业竞争力。所以该项目具有广阔的发展前景。
（一）年产文化旅游纪念品产品100万件。
（二）年销售收入1500万元。
（三）总成本1200万元。
（四）实现利润300万元，税金45万元。
五、 项目设计
（一）主要生产设备
1、球磨机 1台 25KW
2、滤泥机 1台 60KW
3、电炉 2台 10KW
4、气窑 1台
5、转轮成型机 10台 1KW
（二）辅助设备
1、载货电梯一部
2、现代办公设备
3．生产工艺流程
（三）黑陶产品工艺生产流程：
泥料配制——球磨——滤泥——抽真空——转轮成型——修型——挑杂质——刮平——打光——画线——雕刻——打光——重线——磨底——阴干——搓光——刷光——检验——装窑——烧制——出窑——擦光——检验——磨光——包装——检验——入库
（四）复合材料产品工艺生产流程：
雕塑——制模——注浆——水磨——着色——抛光
枣乡观光园项目
一、项目名称：枣乡观光园项目
二、项目概况
我县为著名的圆铃大枣之乡，圆铃大枣是我市的历史特产，已有2000多年的栽培历史。该枣形似圆铃，营养丰富，既是宝贵的木本粮食，又是滋补健身的佳品。早在清代就畅销大江南北。1985年，茌平县被林业部和省政府确定为大枣生产基地县。1986年，又被列入全省大枣生产重点县市。1997年开始出口，深受国内外用户欢迎，被誉为“佐食佳品”。大枣观光园项目即集大枣生产、旅游观光为一体的建设项目，是茌平县十大农业工程之一，位于县城西部博平镇和肖庄镇，工程自2009年筹划开工，现已完成一期工程，种植博陵大枣2000余亩，新打机井30眼，新修公路9.6公里，大力发展林下经济，种大蒜、丹参600多亩，各类绿化苗木26000余株。农田基本设施日益完善，其它配套设施正在紧张建设中，枣乡观光园初具雏形。
三、项目建设规模及内容
枣乡观光园占地5000余亩，总投资6800万元。
树木和花卉、采摘区。包括新枣林区、旧枣林区以展示枣树特色旅游文化；桃、杏、梨水果区，延长观光园旅游线路、丰富树木花草品种、延长旅游时间；牡丹等花卉区，形成园区西大门。采摘区园内开展采摘活动，让游客体验“其乐融融”的感觉
配套设施区。建设道路20公里、景观桥8座、景观亭8座、机井80眼、沟渠、鱼池8处、办公房屋2处、看护用房120座。
综合服务区：枣文化展示、枣加工展示、提供供游人游
玩的具有新意的项目生态餐厅、娱乐、住宿、停车场、农家乐和休闲、垂钓等设施。
四、项目建设条件
圆铃大枣又称博陵大枣，在茌平有3000年的栽培历史。枣有“百果之冠”的美称，具有很高的营养价值和药用价值。博陵大枣久负盛名，曾为封建王朝的历代贡品。博平、肖庄现有老枣树5万余棵，年可产鲜枣200万公斤，年产值2000万元。
两镇有龙头加工企业60家。成立了大枣合作社，枣农积累了丰富的栽培技术和实践经验，能够生产出具有较高竞争力的优质高档圆铃大枣。
同时由于西部特殊的自然环境，建设枣乡观光园还能起到改善生态环境、防止水土流失、保障农业稳产高产的作用。
五、项目市场前景预测
枣乡观光园的建设能够弥补茌平西部没有旅游景点的不足，给茌平西部人民的文化生活增添新的场所；直接促进农民增收、增加旅游收入；对相关服务业（贮藏加工、包装、运输、销售、餐饮）的发展也具有很大的带动作用。
六、项目投资概算
项目总投资6800万元。
七、项目经济效益预测
（一）枣园收入:5000亩枣园第3年亩产以上，总产25万kg。按6元/kg计算，总产值可达150万元。
（二）5000亩枣园去除道路、沟渠和枣树保护带，枣树行间可种植农作物3600亩，按每亩200元返还租给农民，三年可收入216多万元。
（三）旅游收入:大枣丰收季节每年30万人，每人消费10元计算，收入300万元。
通过项目的实施，提高枣树产量和质量，促进农村服务业发展，使当地农民尽快脱贫致富。同时，项目区群众通过餐饮、运输等劳务形式，增加副业收入，解决剩余农村劳动力问题，为促进农村社会稳定做贡献。大枣产业形成后，可带动贮藏加工、包装、运输、销售、餐饮服务等行业的发展，同时也可创造出更多的就业岗位，与“铝城”相辅相成扩大茌平的知名度，加快博平、肖庄经济的发展。
八、合作方式
出资+资源合作
鲁仲连纪念祠扩建工程
一、项目名称：茌平县鲁仲连纪念祠扩建工程
二、项目概况：鲁仲连纪念祠位于茌平县冯屯镇望鲁店村。原为清代康熙二年茌平县知县王画一为纪念战国时期著名的先贤鲁仲连所建造，1995年经国家文物局批准重新翻修。鲁仲连纪念祠扩建工程预计占地5000平方米，投资150万。计划重修纪念祠、院落两侧修建碑廊、纪念祠前拓宽大街、重修“鲁仲连墓”等。目前主体工程已经建成，面积226平方米，造价26万元，建设资金主要为国家、省文物局拨款、县财政支持及乡村自筹资金，该项目目前正在继续筹集资金。
三、建设规模及内容：鲁仲连纪念祠扩建工程主要是原来设计规划的其他部分。其主要内容：1、拓宽纪念祠前1000米大街，约三十户村民拆迁；2、建设碑廊及纪念祠附属设施；3、建设开辟鲁仲连纪念祠广场，设立花坛、广场绿化，竖立鲁仲连塑像等；4、重修“鲁仲连墓”以及硬化去墓地的道路；5、搜集印刷关于鲁仲连的资料；5、对外宣传。
四、项目市场前景预测：
（一）项目优势：1、鲁仲连（公元前295—公元前221年）是我国战国时期的思想家、政治家、军事家和外交家，其人格、能力和光辉业绩千秋传颂、名扬海内外。2、在原址重建的纪念祠坐落在古朴幽静的村中央，坐北朝南，是鲁西著名的人文景观。纪念祠交通十分便利，据山东省会约60公里，济邯铁路、济聊高速公路从这里经过。3、重修“鲁仲连纪念祠”牌匾由全国人大常委会原副委员长田纪云题写，核心建筑“奎星阁”由著名书画家、中国书画院副院长黄胄题写。国防部原部长耿飚、文化部原代部长贺敬之、司法部原部长邹瑜、国家文物局局长张德勤、原副局长孙轶青、外交部原副部长、中国孔子基金会会长宫达非、海军原政委李耀文及著名书画家欧阳中石、柳青、张虎等为重修鲁仲连纪念祠挥毫泼墨、题字题词。
（二）前景预测：鲁仲连纪念祠距全国劳模张国忠所在家乡小杨屯村相邻，不到3华里，国家、省市县领导经常光临；鲁仲连诞辰日，日本、韩国、台湾等海内外鲁仲连研究会等组织成员不断到纪念祠前来拜祭，因此会带来不可估量的政治及经济影响。
五、项目投资概算：鲁仲连纪念祠扩建工程预计筹资500万元，用于拓宽纪念祠前1000米大街、村民拆迁、建设碑廊及纪念祠附属设施、鲁仲连纪念广场、重修“鲁仲连墓”以及硬化去墓地的道路、搜集印刷关于鲁仲连的资料以及对外宣传等。
六、项目经济效益预测：工程全部完成投入使用后，预计每天接待游客200人，门票20元。年收入144万元，不到四年收回投资。
七、合作方式：合资或独资。
唐槐历史文化公园项目
一、项目名称：唐槐历史文化公园
二、项目概况
唐槐公园项目位于茌平县杜郎口镇政府驻地东500米处路北，相传为唐太宗李世民所植距今已有1300余年。古槐高5米，树冠约10米，树围约须四五人合抱，苍老挺拔，是鲁西地区最为沧桑虬劲，内涵最为丰富，生命力最为顽强的古槐。
该处原为慈济院，始建于隋朝，是鲁西地区规模较大影响较广的寺庙之一。有大殿、二殿和东西廊房，寺内碑刻如林，曾有宋代文化学欧阳修撰写的碑文立于此。自隋唐时期至民国末年，该寺香火不断，远近闻名。相传唐贞观年间，唐太宗李世民东巡路过杜郎口，骑一心爱白马来此处拜佛，忽遇大雨，不慎连人带马滑入寺庙对面的大泥坑（至今尚存）中，越陷越深。幸得寺内方丈赶到救出唐太宗，但白马陷入淤泥中未能获救。为纪念这匹心爱的白马，李世民便在寺中栽植了这株唐槐。民国末年，由于连年战争该寺庙逐渐荒废。
当地的人们都认为这棵树有了灵性。据考证，这棵古槐有1300多年了，在2008年第一次普查聊城古树名木时，就已统计在录，现已收录于《聊城古树名木》一书中。唐槐公园建成后古朴幽静，坐北朝南，将成为鲁西著名的人文景观。交通十分便利，距山东省会济南约60公里，济邯铁路、济聊高速公路，804省道从这里经过。该项目重建恢复后将为我县的旅游事业发展起到巨大的社会和经济效益。
三、项目建设规模及内容
唐槐历史文化公园计划投资2000万元，占地40亩。将重点建设以下项目：
（一）首先利用科学方法对唐槐进行保护。在保护的基础上进行开发建设。建立专门护栏，设专职看护人员，对槐树实行病虫防治，争取早日恢复整棵槐树的繁茂。
（二）划定公园选址范围。唐槐公园拟建东西长南北宽，占地40亩。以唐槐为公园中心，呈辐射状分布，对整个公园区域进行综合建设整治。做好公园区域内的清淤拆迁工作。
（三）重现当年景观，修复主要建筑。重建慈济院和赵二郎庙，按照修旧如旧的原则，重建天王殿3间、二殿3间、大殿5间、大殿东侧药王殿3间，西侧铜佛殿3间，两侧东西廊房、大殿后灵山及山顶望亭一座。
修复铁佛释加牟尼铁像。
修复铜佛殿的钢佛和汉白玉的白玉佛像。
铁铸大、中、小钟，大钟高三米，粗，中间能容3-5人。中号，高，小的高多。三口钟，都铸造出文字，有人物名和叙事文。
重新修葺寺内水井。慈济寺立石碑中说的菜园上的井，现在犹存。对其进行原样保护修葺，在旁立碑注释，使其成为景观之一。
（四）发动群众寻找损石，尽量恢复寺院原有设施。据记载，寺院中原有两块陨石，大的高1.5米左右，长近2米，底厚近一米，顶0.6米。小损石0.5米左右，其中一块流落在东街。
（五）积极搜集、整理、印刷关于唐槐和慈济院的重要资料。
（六）完善善配套休闲设施。开辟公园前广场，修复传说中李世民白马陷入泥潭的龙马坑，建设花坛、草地，竖立茌平县名人雕塑及其他塑像和石刻，增加历史文化氛围。在唐槐附近设许愿台，寄托人们美好愿望。
（七）修复公园两旁的古自然景区，植树造林，搞好绿化，倡导绿色开发和绿色度假。开发与保护相结合。
四、项目建设条件
随着旅游发展的日益成熟，体验性主题公园的吸引力日渐凸显。唐槐历史文化公园开发主要具有以下优势：
（一）主要吸引物美名远扬。唐槐——相传为唐太宗李世民所植，距今已有1300余年，是鲁西地区仅存的几株古槐之一。在2008年第一次普查聊城古树名木时，就已统计在录，现已收录于《聊城古树名木》一书中。观赏价值和科学研究价值不可估量。
（二）历史文化积淀浓厚。唐槐历史文化公园具有深度体验性。以唐槐为核心 ，以古遗迹、传说为渊源，将建立茌平县名人雕塑及其他塑像和石刻，融自然生态与历史人文为一园，集文化展示、休闲旅游于一体。
（三）民俗、手工文化穿插引导。我县著名的民间剪纸艺术之乡，剪纸被评为省非物质文化遗产，民间工艺品黑陶更是远销国内外，引导本县老艺人、传统手工艺者在此进行文化展示经营；设置陶艺馆、剪纸展示馆、民俗特色餐饮店等休闲服务消费点，面向游客服务，丰富业态内容，引导产业发展。
五、项目市场前景预测
项目建成后将成为人们旅游休闲的重要场所，还可带动当地第三产业的发展，其社会效益和经济效益将是巨大的。
唐槐公园建设突出返古休闲度假游的特色，与其他几大景点规划同时建设可成为名胜文化旅游线（唐槐公园——鲁仲连纪念祠——鲁义姑祠——尚庄遗址公园——博平古楼景区）的重要组成部分，带来连锁效益。同时亦可增加第三产业从业人数，缓解就业压力，市场前景广阔。
六、项目投资概算
项目总投资2000万元，占地40亩。
七、项目经济效益预测
唐槐历史文化公园项目建成后将成为人们旅游休闲的重要场所，按年旅游20万人次，可实现收入1000万元。还可带动当地第三产业的发展，直接或间接提供10000个就业岗位。其社会效益和经济效益将是巨大的。
八、合作方式：独资、合资、合作
鲁义姑旅游度假区规划
一、项目单位概况
鲁义姑祠位于茌平县韩屯镇大碾李村正北、罗屯村西北的农田里，每年农历的二月初五至初七这三天的时间里，附近有大批的村民到这里祭拜。
鲁义姑，刘向《烈女传》称“鲁义姑姊”，为我国传统二十四孝人物之一，源于鲁义姑义举退敌兵的传说，后人为纪念这位深明大义的村妇，为她修了祠堂，塑了泥像，起名叫鲁义姑祠。每逢清明时节，举办香火大会，以志纪念。
在鲁西民间，鲁义姑被尊称为“鲁姑奶奶”，是一种典型的民间信仰。自汉代始出后，历代统治者无一不是将鲁义姑作为一个道德教化的重要形象进行宣传，而且随着中原文化的传播到了西域，产生了广泛的影响。也是重要的非物质文化遗产。
制定以鲁义姑为主题的鲁义姑旅游度假区的旅游开发规划既是对现有民俗旅游资源的利用整合，又是对非物质文化遗产保护。以旅游为手段，发掘整理地方传统民俗、民间信仰、手工艺品，开发民间工艺旅游纪念品；发掘整理民间传说。这些都是当今旅游业开发的重要手段，本县依据地方优势资源进行非物质文化遗产的规划开发是对优秀经验的吸取和借鉴。由于历史悠久传播广泛加之有鲁义姑祠原址，来鲁义姑祠许愿参观慕名而来的人络绎不绝。任何民间信仰都有两面性，尽管具有一定的盲目性、欺骗性，但它对于加强民众的道德教化、地区的联系和促进地区经济的发展以及深化传统文化的研究作用也是毋庸置疑的。我们应该努力剔除民间信仰中的消极、落后因素，发挥其在现代社会的正面价值，并进行正确的引导和管理，为构建和谐社会服务。这更体现出对鲁义姑祠进行规划开发的重要性和迫切性。为此，根据茌平县国民经济和社会发展规划，结合我县实际，制定鲁义姑祠旅游度假区开发规划。
二、项目区总体规划和布局
鲁义姑祠旅游渡假区作为非物质文化遗产是我县《2009—2012年旅游项目规划》和《十二 五旅游发展规划》中的重要规划项目。
（一）规划原则
民间信仰是一种特殊的旅游产业，对其进行开发规划要遵循相应的开发原则。
文化性原则。也就是在开发和利用民俗旅游资源、建设民俗旅游项目时，要高度重视其文化内涵和文化精神的挖掘，要力求做到“神”似而不能仅仅满足于“形”似。因为它所展示的旅游商品比其他任何地方的类似产品，更丰富，更具特色，亦更有魅力。
民间性原则。民俗是民众生活的体验，它的突出特点是淳朴性和乡土性。因此民俗旅游资源的开发和利用，无论是内容还是格调、造型、色彩等，都应按照民俗的本来形态来展示，以凸显出民俗的民间风格和地方特色，给旅游者以亲切、 真实、淳朴、乡土的心理感受，否则民俗是没有生命力的 。
参与性原则。民俗旅游资源和自然风光旅游资源、历史文化旅游资源相比较，其最大的优势在于，它能够使旅游者亲身体验民俗文化，参与各种民俗活动，感受浓郁的人情味。
保护性原则。民俗旅游资源是人类社会的巨大财富，在开发时，必须以保护为前提。
因地制宜原则。民俗旅游不能跟风模仿，移花接木或造假欺世，应就地取材，挖掘本地区的民俗资源，并展现当地的真实生活。从本地资源着眼加以利用开发，会因其贴切、真实而葆有长久的生命。
（二）项目区建设规模及建设内容。
1、划定规划选址范围。
在保护庙内主要物品原貌的基础上扩建主景区，总占地80.4亩。以鲁义姑祠为主景区，综合建设周边风景绿化区。
2、扩建鲁义姑祠景区。
增设牌坊门。现有鲁义姑祠的门坊简单，只有简陋的院墙，扩建鲁义姑祠首先要建设牌坊门，这是一个祠庙的象征。例如纪念孔圣人的岱庙，有众多牌坊群，在其气势和宣传方面起了重要作用。
修葺扩建主体建筑鲁姑殿。现有鲁姑殿内空间狭小，不能满足庙会期间所需。扩建鲁姑殿可在保持原貌的基础上进行，格调、造型、色彩等，都应 按照民俗的本来形态来展示，以凸显出民俗的民间风格和地方特色。
建设功德殿、放生池和观音殿。宣扬鲁义姑的传说，发扬其“公正、诚信、仁义，大爱无私”的功德精神，这也和目前建立和谐社会相得益彰。对鲁义姑祠的各个大殿进行分区，可在功德殿内设募捐箱，并依此建立鲁义姑慈善基金，既避免许多还愿基金的流失又，又是对鲁义姑精神的新时代传承。建设放生池，让游人将各种水生动物放养在这里，体现他们“慈悲为怀，体念众生”的心怀。
在放生池上方建设功德桥。完善景区设施，建设功德桥可丰富项目内容，也可作为游客休憩观光休闲的好地方。
3、兴建水上游乐区。水是灵动的表现，做水的文章是很多景区开发不可少的要素。可在旅游区内建设集船舫参观游乐、湖心亭、玉带桥、莲花喷泉及停车厂于一体的水上娱乐中心。以此增添北方民俗旅游去的活力。聊城的江堤乐园是个不错的水上乐园成功案例。
4、休整战靴土山。对鲁义姑祠附近的土山进行规划，营造齐兵磕鞋成山的氛围，借此丰富人物形象，一并建设山门、古井亭、休闲地一体化的游乐场所。
5、扩建周边风景绿化区。绿化环境，提倡绿色旅游增添大自然的气息，计划植树造林100亩。既能改善环境又能美化视野。
三、招商引资，兴建食、住、行、游、购、娱等配套设施。
鲁义姑祠带来繁盛的“香火”之余，显露出来的问题也是林林总总，如缺乏正规商业经营场所、忽视特色食品商机开发、庙会举办占用农地与农民利益冲突，生意红火，麦田遭殃等。招商引资，兴建食、住、行、游、购、娱等配套设施势在必行。
（一）交通方面。
农村有句俗话，“要致富，先修路”，目前进入鲁义姑祠尚无便捷交通，也无公共交通工具通达，交通不便。规划此项目开发首先要规划道路交通。拓宽道路交通，并在该项目区附近设立专门交通工具集结点，比如公交车站，为出入者提供方便。
（二）餐饮、住宿、购物、娱乐方面。
在鲁义姑祠节假日特别是庙会期间有大批的小商小贩聚集在这里，卖饭的、卖饰品的、卖小吃的……都是露天经营，既无统一管理又不能保证饮食卫生和商品质量。在鲁义姑民间信仰区域有吃了在祭拜鲁姑奶奶的纸上烤的烧饼不仅可以消灾免祸，还可以多福多利的说法。烧饼摊的生意特别火。故在此项目区有很大的饮食、商业开发潜力。
在项目规划区内外统一建立餐馆旅馆区，开发特色烧饼小吃，统一管理，提高服务质量，保证饮食安全。因为烧饼铺多是当地农户经营，在开发餐饮的同时实行餐饮旅馆连锁，让来此地祈福参观的城里接远距离游客体验农家特色菜和农家特色旅馆，住进平房感受农村生活。亦可增加当地居民收入，带动地方发展。
商业方面，在项目区内建立相应商业超市市场。让占地经营却又生意红火的雏形商业区有落脚之地。利用鲁义姑祠影响力开发特色商业纪念品，如义姑祈愿符。利用枣乡地利出售特色圆领大枣。以特色红火商业。
娱乐方面。每年鲁义姑祠会都会有很多娱乐表演，二人转、扭秧歌，吹打乐等，观看群众众多。充分发掘地方及周边地区的地方民俗娱乐，增设如黑陶展览区、剪纸精品展览区等茌平特色民俗产品观赏，充分利用旅游规划区内的水上乐园项目，多措并举丰富游客精神娱乐生活，活跃民风。
通过住宿餐饮和商业娱乐等方面建设多项经营，留住短程游客，吸引更多的远程游客，实现二次消费、多次消费，扩大利益链。
以建设环境友好型旅游区为目标，切实做好保护农民利益和农田工作。对该开发项目必须进行环境影响评价和旅游环境容量分析，禁止在旅游景区内建设污染环境、破坏农田和从事破坏自然环境的活动。开发与保护相结合。
（三）搞好项目区的服务。具体内容包括：
1、完善景区指示牌。如路标牌、忠告牌、服务牌等。指示项目区内方向、道路；告知游客各种安全注意事项、禁止游客的不良行为；引导服务，对包括厕所、餐厅、购物地点、娱乐地点、休憩地点等在内的地方进行相应牌示。
2、做好景区及义姑精神的解说和精神传承工作。
导游解说最大的特点是双向沟通，他们为游客提供主动的、动态的服务。景区内最好配备导游，设计和编写解说词，宣传鲁义姑公正、诚信、仁义，大爱无私”的功德精神；解说内容注重科普性，并力求做到通俗易懂。为和谐社会建设做出贡献。
四、项目前景预测、投资估算及建成后的预期效益
随着交通的发达、双休日的实行和社会经济的快速发展及人们对传统文化的重视，到鲁义姑文化旅游区参观的远近游客日益增多，文化旅游已经成为人们精神生活享受的重要部分，旅游自身的无污染、无烟工业特点以及独特的民俗魅力使得鲁义姑文化景区的前景十分广阔。
（一）项目投资估算
项目总投资拟估算2000万元，其中：鲁义姑祠景区800万；水上景区700万；战靴土山景区200万；风景绿化区300万。
（二）项目经济和社会效益预测
交通的日益便利，人们文化素养的提高，以及民俗新鲜的吸引力景区建成后预计会吸引更多的远近参观者，对当地商业和社会影响力的提升以及非物质文化遗产的申办带来长远影响。成为名胜文化旅游线（唐槐公园——鲁仲连纪念祠——太平遗址陈列馆——鲁义姑祠——孔子回辕处公园——博平古楼景区）的重要组成部分。
五、保障措施
民俗旅游景区的开发不同于其他旅游资源的开发，民俗活动带有一定的主题性和特定时间性，空间性也很明显。所以民俗旅游度假区的开发在开发保障措施方面除了 “实施政府主导战略，加大投入，完善政策”和“培育高素质旅游从业队伍，实现人才支持”外还要从以下几方面寻求突破。
（一）思维创新
思维创新是一切创新的前提，民俗旅游业的发展必须从思想上打破常规，大胆创新。首先打破鲁义姑祠非庙会和非节庆旅游淡季无业绩的状况，把开发的目光盯住旅游淡季，依据民俗旅游的特点，设计一些新颖独特的旅游项目，如打出鲁义姑祠特色烧饼、鲁义姑平安挂件等产品，再加大宣传力度，吸引游客淡季参观。其次要树立整体思维。民俗旅游要打破常规，树立全县一盘棋的思路，提高游客的旅游效率。带动名胜文化旅游线：唐槐公园——鲁仲连纪念祠——太平遗址陈列馆——鲁义姑祠——孔子回辕处公园——博平古楼景区的共同发展。
（二）发挥政府职能，做好文化引导
政府要充分发挥职能发挥现代鲁义姑民俗素具有的社会整合功能和道德教化功能，如鲁义姑在鲁西民众的广为信仰，特别是每年农历二月初六的香会，加强了这一地区的联系，有利于社会稳定，促进了商品经济的发展，具有明显的社会整合功能。
淡化甚至清除鲁义姑信仰残余的迷信性。不少不法人员利用人们对鲁姑奶奶的过分盲信，通过附体，或“看香头”，假借鲁义姑的法力与人祈福、求子、治病骗钱，不利于和谐社会的建设。政府合理开发，做好做透文化引导净化民俗环境是对鲁义姑旅游渡假区开发的重要保障措施。
五、进一步发展文化产业的措施
（一）坚持政府主导，实施文化产业发展战略，统一规划，科学论证，注重发挥民间行业协会的作用，积极引导支持民间协会在文化产业发展过程中的积极作用，并通过政策和资金扶持，合理开发利用我县的文化资源，为我县文化产业发展营造宽松和谐的发展环境。
（二）坚持市场运作，发挥市场在配置文化资源方面的基础作用，确立文化企业在文化产业发展中的主导地位，积极做好重点文化产业项目招商引资工作，充分发挥市场配置资源的基础性作用，依靠市场机制吸引资本、技术和人才等生产要素，调动社会力量参与文化产业发展，形成以资本为纽带的多种所有制并存的文化发展格局。
（三）坚持发挥重要项目带动和引领作用，注重黑陶文化产业示范基地、金牛湖（文化旅游）风景区等一系列文化产业重点项目进行培育，将金牛湖文化风景区、枣乡观光园、博平滨河公园、鲁义姑祠、唐槐历史文化公园等作为重点项目进行建设，进而聚集资源，引领和带动我县文化产业多层次、全方位发展。
（四）坚持发掘、利用文化资源和打造地域文化品牌相结合，深入挖掘茌平人文历史及文化资源，打造“灵秀枣乡•文化茌平”特色休闲文化旅游品牌，以品牌促进产业发展。
（五）坚持人才引进与培养相结合，优化人才服务环境，建设文化产业人才培养基地，引进和培养高素质、创新型创业人才，以人才推动文化产业发展。
（六）坚持经营性产业发展和公益性事业发展相结合，实现文化育民、文化惠民、文化富民，让人民群众充分享受文化体制改革的成果。
文化体育旅游局
2016年1月1日
